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美妝品類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果研究報(bào)告一一基于小紅書(shū)\n平臺(tái)的調(diào)查問(wèn)卷2
1.您的性別？
女
男
2.您對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)美妝產(chǎn)品廣告的總體印象如何？
正面
負(fù)面
中立
3. 您覺(jué)得在小紅書(shū)廣告中，大牌美妝產(chǎn)品和小眾美妝產(chǎn)品哪個(gè)與用戶建立的情感連接更強(qiáng)?
大牌美妝產(chǎn)品
小眾美妝產(chǎn)品
兩者差不多
都沒(méi)有明顯的情感連接
4. 您認(rèn)為不同的美妝產(chǎn)品在小紅書(shū)上的廣告投放策略有哪些相同點(diǎn)？（可多選）
通過(guò)博主/達(dá)人推薦進(jìn)行精準(zhǔn)推廣
依托明星代言和名人效應(yīng)提升品牌認(rèn)知度
采用精美、高品質(zhì)的視覺(jué)廣告?zhèn)鬟f品牌理念
以用戶生成內(nèi)容（UGC）和真實(shí)評(píng)測(cè)為核心，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品效果
其他
5. 您認(rèn)為在小紅書(shū)平臺(tái)同一美妝產(chǎn)品的哪種廣告內(nèi)容更有吸引力？（可多選）
品牌官方發(fā)布（含明星代言、品牌制作的產(chǎn)品成分與功效詳細(xì)介紹廣告等）
博主創(chuàng)作（含博主親測(cè)、博主制作的創(chuàng)意視頻廣告等）
用戶生成（如用戶評(píng)論、用戶自發(fā)分享的使用心得短視頻等）
其他
6. 您認(rèn)為哪些因素構(gòu)成了小紅書(shū)平臺(tái)美妝廣告的競(jìng)爭(zhēng)力？（可多選）
產(chǎn)品展示的真實(shí)性
廣告設(shè)計(jì)（涵蓋平臺(tái)圖文視頻貼等不同廣告整體的排版布局、色彩搭配以及元素組合等方面的規(guī)劃與呈現(xiàn)，目的是打造出吸引眼球的視覺(jué)效果）
互動(dòng)元素（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享或者是直接鏈接到商品頁(yè)面的快捷方式）
廣告數(shù)量(信息流廣告投放、隱性廣告營(yíng)銷(xiāo)等來(lái)傳達(dá)品牌、產(chǎn)品等相關(guān)信息，吸引受眾關(guān)注）
高效精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)推送
7. 您認(rèn)為在小紅書(shū)平臺(tái)上，同一款美妝產(chǎn)品的不同廣告形式（如圖文廣告與視頻廣告）在傳播效果上有何不同？
視頻廣告通過(guò)動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和多感官刺激，更能吸引我的注意力
圖文廣告內(nèi)容傳達(dá)更加直觀，能夠一目了然
沒(méi)有明顯差異
其他
8. 您是否會(huì)因?yàn)樾〖t書(shū)上的美妝廣告而對(duì)某個(gè)品牌產(chǎn)生好感？
經(jīng)常會(huì)
偶爾會(huì)
很少會(huì)
從未有過(guò)
9. 對(duì)于相同的美妝產(chǎn)品的廣告，您認(rèn)為小紅書(shū)與其他平臺(tái)相比，較為突出的差異體現(xiàn)在哪里？
視覺(jué)風(fēng)格
文案內(nèi)容
互動(dòng)形式
用戶的使用效果反饋
廣告投放形式
10. 這種差異是否會(huì)影響你的購(gòu)買(mǎi)意向？
會(huì)
不會(huì)
看情況
11. 針對(duì)同一博主在不同平臺(tái)投放的同一產(chǎn)品相關(guān)的廣告，您覺(jué)得哪些因素在小紅書(shū)平臺(tái)表現(xiàn)得更好？（可多選）
文案的實(shí)用性
與粉絲的互動(dòng)性
內(nèi)容針對(duì)性
內(nèi)容的創(chuàng)意和吸引力
內(nèi)容的深度和細(xì)節(jié)
12. 與其他平臺(tái)相比，您認(rèn)為小紅書(shū)在美妝產(chǎn)品推廣方面有以下哪些優(yōu)勢(shì)？（可多選）
用戶群體更精準(zhǔn)
內(nèi)容更專(zhuān)業(yè)
產(chǎn)品推薦更真實(shí)
互動(dòng)性更強(qiáng)
廣告形式更多樣
強(qiáng)大的美妝社區(qū)氛圍
高質(zhì)量的美妝內(nèi)容創(chuàng)作
13. 與其他平臺(tái)相比，您認(rèn)為小紅書(shū)在美妝產(chǎn)品推廣方面有以下哪些劣勢(shì)？（可多選）
廣告過(guò)于商業(yè)化
存在虛假宣傳
內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
廣告與用戶內(nèi)容區(qū)分模糊（暗廣多）
廣告投放不精準(zhǔn)
14. 在美妝廣告口碑方面，您覺(jué)得哪些平臺(tái)的美妝廣告更容易受到用戶的好評(píng)和推薦？（可多選）
小紅書(shū)
微博
抖音
其他
15. 與其他平臺(tái)相比，您覺(jué)得小紅書(shū)平臺(tái)的美妝廣告在哪些方面更能增加品牌的用戶粘性？
廣告創(chuàng)意
明星代言影響力
廣告投放精準(zhǔn)度
博主親測(cè)的真實(shí)性
其他
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