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美妝品類互聯(lián)網(wǎng)廣告效果研究報(bào)告——基于小紅書平臺(tái)的調(diào)查問卷1
A1 您的性別是？
1、男
2、女
A2 您的年齡是？
1、18歲以下
2、18-24歲
3、25-30歲
4、31-40歲
5、40歲以上
A3 您的職業(yè)是？
1、學(xué)生
2、上班族
3、自由職業(yè)者
4、其他
A4 您通常通過哪些互聯(lián)網(wǎng)渠道了解美妝產(chǎn)品信息？（可多選）
1、小紅書
2、微博
3、抖音
4、百度
5、其他（請(qǐng)注明）
A5 您在小紅書上主要進(jìn)行哪些活動(dòng)？（可多選）
1、瀏覽筆記
2、發(fā)布筆記
3、進(jìn)行搜索
4、私信/群聊
5、購(gòu)物
A6 您在小紅書上的活躍度如何？
1、每天都會(huì)使用
2、每周使用幾次
3、每月使用幾次
4、很少使用
A7 您關(guān)注的內(nèi)容主要有哪些？（可多選）
1、美妝護(hù)膚
2、時(shí)尚穿搭
3、美食分享
4、旅行攻略
5、生活家居
6、健身運(yùn)動(dòng)
7、其他（請(qǐng)注明）
B1 您最近一個(gè)月內(nèi)在小紅書上看到過美妝品類的廣告嗎？（）
1、是
2、否（跳至B3）
B2 如果您回答“是”，請(qǐng)描述一下您印象最深的一則美妝廣告。
B3 您通常在什么情況下會(huì)注意到小紅書上的美妝廣告？（可多選）
1、瀏覽首頁推薦時(shí)
2、在搜索特定產(chǎn)品時(shí)
3、在關(guān)注的品牌或博主頁面
4、在參與社區(qū)討論時(shí)
5、其他，請(qǐng)注明：
B4 您覺得小紅書上美妝品類廣告出現(xiàn)的頻率如何？
1、非常高，幾乎每次打開都能看到
2、比較高，經(jīng)常能看到
3、一般，偶爾能看到
4、比較低，很少看到
5、非常低，幾乎沒看到過
B5 您是否會(huì)因?yàn)樵谛〖t書上頻繁看到某一美妝品類廣告而增加對(duì)該品牌或產(chǎn)品的印象分？
1、會(huì)，印象分會(huì)大大增加
2、會(huì)有一定增加
3、沒什么影響
4、可能會(huì)有一點(diǎn)降低印象分，覺得太頻繁了
5、會(huì)大幅降低印象分，甚至產(chǎn)生反感
B6 以下哪個(gè)方面最能讓您在認(rèn)知上記住一款美妝產(chǎn)品？
1、產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)
2、所宣傳的用途功效
3、產(chǎn)品的成分（或用到的專利技術(shù)）
4、購(gòu)買渠道的便利性（廣告中提及的廣泛鋪貨等信息）
5、價(jià)格優(yōu)勢(shì)（如高性價(jià)比、高端定價(jià)印象）
6、品牌理念和價(jià)值觀
7、品牌代言人
B7 您在小紅書上看到美妝品類廣告時(shí)，是否會(huì)聯(lián)想到其他平臺(tái)上看到過的類似廣告？
1、經(jīng)常會(huì)聯(lián)想到，并且會(huì)進(jìn)行對(duì)比
2、偶爾會(huì)聯(lián)想到
3、很少會(huì)聯(lián)想到
4、幾乎不會(huì)聯(lián)想到
B8 您認(rèn)為小紅書上美妝品類廣告的整體風(fēng)格與其他社交平臺(tái)相比有何不同？（可多選）
1、更時(shí)尚潮流
2、更貼近生活實(shí)際
3、更具專業(yè)性和權(quán)威性
4、更注重創(chuàng)意和趣味性
5、其他（請(qǐng)注明）
B9 您是否覺得小紅書上美妝品類廣告的內(nèi)容與當(dāng)前流行趨勢(shì)的契合度很高？
1、非常高，總是能跟上最新潮流
2、比較高，大部分時(shí)候能契合
3、一般，有時(shí)能跟上，有時(shí)落后
4、比較低，經(jīng)常感覺跟不上潮流
5、非常低，完全不契合當(dāng)前流行趨勢(shì)
C1您是否能區(qū)分小紅書上的硬廣和軟廣？
1、能做到較清楚的區(qū)分
2、分不太清
3、完全分不清
C2 您更喜歡哪種類型的廣告？
1、硬廣（直接推銷產(chǎn)品）
2、軟廣（通過故事、生活方式或經(jīng)驗(yàn)分享等介紹產(chǎn)品）
C3 您覺得小紅書軟廣中哪種形式更能吸引您的注意力？（可多選）
1、種草筆記（產(chǎn)品使用心得、好物推薦合集、評(píng)論區(qū)使用推薦）
2、生活場(chǎng)景植入（日常妝容教程、旅行約會(huì)場(chǎng)景推薦）
3、經(jīng)驗(yàn)分享與知識(shí)科普（護(hù)膚知識(shí)、化妝技巧）
4、故事性內(nèi)容（個(gè)人美妝成長(zhǎng)、品牌故事）
5、互動(dòng)類內(nèi)容（好物測(cè)評(píng)征集、問答互動(dòng)推薦）
6、圖片視頻創(chuàng)意呈現(xiàn)（創(chuàng)意妝容、產(chǎn)品對(duì)比）
D1 您在看美妝廣告時(shí)，最關(guān)注的內(nèi)容是什么？（可多選）
1、產(chǎn)品功效
2、使用體驗(yàn)
3、價(jià)格優(yōu)惠
4、用戶評(píng)價(jià)
5、其他（請(qǐng)注明）
D2 您是否更傾向于信任KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）推薦的產(chǎn)品？
1、是
2、否
D3 您認(rèn)為哪些因素會(huì)影響您對(duì)廣告的信任度？（可多選）
1、KOL的知名度
2、產(chǎn)品的實(shí)際效果展示
3、用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)
4、廣告的創(chuàng)意和制作質(zhì)量
5、其他（請(qǐng)注明）
E1 您是否會(huì)因?yàn)榭吹叫〖t書上美妝品類的廣告而購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品？
1、經(jīng)常會(huì)
2、有時(shí)會(huì)
3、很少會(huì)
4、從不會(huì)（跳至F1）
E2 出于什么動(dòng)機(jī)，您會(huì)因?yàn)樾〖t書上的美妝廣告而購(gòu)買產(chǎn)品？（可多選）
1、滿足自身美妝需求
2、受到廣告創(chuàng)意吸引
3、跟風(fēng)購(gòu)買熱門產(chǎn)品
4、相信平臺(tái)推薦
5、其他，請(qǐng)注明：
E3 您在小紅書上購(gòu)買該產(chǎn)品后，一般會(huì)作為什么用途？
1、自己使用
2、禮物贈(zèng)送
3、公司采購(gòu)
4、轉(zhuǎn)售
5、其他，請(qǐng)注明：
F1 您在看到美妝廣告后，通常會(huì)有哪些互動(dòng)行為？（可多選）
1、點(diǎn)贊
2、評(píng)論
3、分享
4、收藏
5、直接購(gòu)買
6、無任何互動(dòng)
F2 您是否曾經(jīng)因?yàn)榭吹叫〖t書上的廣告而關(guān)注某個(gè)品牌或博主？
1、是
2、否
F3 您是否會(huì)在看到廣告后去搜索更多相關(guān)信息？
1、是
2、否
F4 您有什么建議或意見幫助改進(jìn)小紅書上的美妝廣告？
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