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MINISO借助哈利波特IP打入大學(xué)生市場(chǎng)的營(yíng)銷調(diào)查
1.
您是否知道哈利?波特和MINISO有合作？
是
否
2.
你認(rèn)為以下哪些方面最能體現(xiàn)哈利?波特產(chǎn)品設(shè)計(jì)與 IP 元素融合的吸引力？
新設(shè)計(jì)或特別定制的魔法道具
與電影經(jīng)典場(chǎng)景結(jié)合的產(chǎn)品
具有特殊功能（如聲音或光效等互動(dòng)功能）的產(chǎn)品
包裝設(shè)計(jì)采用經(jīng)典配色、圖案等的產(chǎn)品
產(chǎn)品材質(zhì)與 IP 契合度（如使用復(fù)古材質(zhì)）的產(chǎn)品
3.
在過(guò)去的一年中，你購(gòu)買(mǎi)哈利波特產(chǎn)品的次數(shù)大約是
0 次
1 - 2 次
3 - 5 次
6 - 10 次
10 次以上
4.
你每次購(gòu)買(mǎi)哈利波特產(chǎn)品時(shí)，平均花費(fèi)的金額大約是
50 元以下
51-100 元
100-200 元
200 元以上
5.
您沒(méi)有購(gòu)買(mǎi) MINISO 哈利?波特 IP 產(chǎn)品的原因是什么？
價(jià)格不合理
產(chǎn)品設(shè)計(jì)不符合個(gè)人喜好
對(duì)IP設(shè)計(jì)本身不感興趣
不知道在哪里購(gòu)買(mǎi)
擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題
6.
你通常會(huì)通過(guò)哪些渠道購(gòu)買(mǎi)哈利波特產(chǎn)品？
官方線下專賣(mài)店
大型商場(chǎng)的授權(quán)專柜
電商平臺(tái)（如淘寶、京東等）
二手交易平臺(tái)
海淘
7.
如果有機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)《哈利?波特》相關(guān)產(chǎn)品，以下哪些因素最能吸引你？
對(duì)原著或電影的情懷
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還原了魔法世界元素
品牌聯(lián)名的吸引力
產(chǎn)品具有收藏價(jià)值
周?chē)笥训耐扑]
其他
8.
在 MINISO 與哈利波特 IP 合作前，你對(duì) MINISO 品牌的印象是：
平價(jià)好物，性價(jià)比高
產(chǎn)品種類豐富
質(zhì)量一般
品牌形象普通，缺乏特色
9.
在合作后，你對(duì) MINISO 品牌的印象變?yōu)?/span>
更具創(chuàng)意和趣味性
品牌格調(diào)有所提升
與年輕潮流文化接軌更緊密
仍然保持原有平價(jià)特色
10. 你是否認(rèn)為 MINISO 的哈利波特系列產(chǎn)品讓你重新評(píng)價(jià)了該品牌？
是
否
11. 你對(duì) MINISO 與哈利波特合作產(chǎn)生的情感聯(lián)結(jié)有多強(qiáng)烈？
非常強(qiáng)烈
比較強(qiáng)烈
一般
無(wú)感
12. 這種情感聯(lián)結(jié)是否影響你未來(lái)對(duì) MINISO 產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)決策？
是
否
13.
您是否會(huì)因?yàn)?MINISO 與哈利?波特 IP 的合作而增加對(duì) MINISO 其他產(chǎn)品的關(guān)注度？
肯定會(huì)，會(huì)主動(dòng)去了解和購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品
可能會(huì)，在有需要時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮 MINISO
不確定，要看具體產(chǎn)品情況
不會(huì)，只關(guān)注合作的 IP 產(chǎn)品
14.
你認(rèn)為促使您對(duì) MINISO 品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度（若有）的主要影響因素是什么？
MINISO 與哈利波特等熱門(mén) IP 合作，帶來(lái)獨(dú)特產(chǎn)品
MINISO 持續(xù)提供價(jià)格實(shí)惠的商品
店鋪分布廣泛，購(gòu)買(mǎi)方便
品牌營(yíng)銷活動(dòng)有趣，吸引消費(fèi)者參與
身邊朋友的推薦和口碑
15.
在社交媒體上，你是否看到過(guò) MINISO 與哈利波特 IP 合作相關(guān)的內(nèi)容（如帖子、視頻等）？
經(jīng)?？吹?/label>
看到過(guò)
偶爾看到，不太在意
從未看到過(guò)
16.
相較于其他同樣推出過(guò)熱門(mén) IP 聯(lián)名產(chǎn)品的品牌，你認(rèn)為 MINISO 與哈利波特 IP 合作產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于：
價(jià)格更親民
產(chǎn)品種類更豐富多樣
產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì) IP 元素的還原度更高
線上線下宣傳推廣力度更大
銷售渠道更廣，購(gòu)買(mǎi)更便捷
沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)
17.
您認(rèn)為MINISO通過(guò)與哈利·波特IP合作，在哪個(gè)方面對(duì)其品牌形象塑造及產(chǎn)品市場(chǎng)拓展的成功貢獻(xiàn)最為關(guān)鍵？
巧妙利用哈利·波特IP的龐大粉絲基礎(chǔ)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)高效引流
打造高度還原魔法世界的店鋪裝修與陳列，營(yíng)造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)
推出限量版、定制版哈利·波特聯(lián)名產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者的收藏欲望
利用哈利·波特IP的文化影響力，開(kāi)展跨領(lǐng)域合作，如與書(shū)店、電影院聯(lián)合推廣
通過(guò)線上線下互動(dòng)式營(yíng)銷活動(dòng)，如魔法知識(shí)問(wèn)答、角色扮演等，增強(qiáng)消費(fèi)者參與度
18.
您認(rèn)為 MINISO 哈利波特 IP 產(chǎn)品價(jià)格有無(wú)不合理現(xiàn)象？若有，主要體現(xiàn)在
定價(jià)高，普通消費(fèi)者難承受
價(jià)格與質(zhì)量、品牌定位不匹配
與其他品牌同類產(chǎn)品比性價(jià)比低
未感價(jià)格與 IP 價(jià)值匹配
售后不完善
19.
您對(duì) MINISO 哈利波特 IP 相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行情況滿意嗎？若不滿意，原因是：
現(xiàn)場(chǎng)布置簡(jiǎn)陋，未充分體現(xiàn) IP 特色
宣傳與實(shí)際內(nèi)容不符
工作人員態(tài)度與業(yè)務(wù)不佳
時(shí)間安排與消費(fèi)者日程沖突
未參與過(guò)，不了解
滿意，無(wú)明顯問(wèn)題
20.
對(duì)于 MINISO 深化與哈利波特 IP 方合作，您期待哪些舉措？
獲更多獨(dú)家 IP 授權(quán)內(nèi)容用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)
聯(lián)合舉辦全球哈利波特主題文化活動(dòng)
與 IP 方共創(chuàng)新產(chǎn)品系列
借 IP 影響力拓展國(guó)際市場(chǎng)
21.
在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管控及定價(jià)策略優(yōu)化方面，您認(rèn)為 MINISO 應(yīng)優(yōu)先采取哪種行動(dòng)？
產(chǎn)品研發(fā)
質(zhì)量管控
定價(jià)優(yōu)化
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