紅色文創(chuàng)產品設計創(chuàng)新、消費者感知與品牌價值調查問卷

尊敬的受訪者:您好！本問卷旨在了解消費者對紅色文創(chuàng)產品的設計創(chuàng)新感知及品牌價值評價。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學術研究，預計耗時 5-8 分鐘。
您對紅色文創(chuàng)產品的了解程度是？
一、基本信息
1．性別（單選）
2．年齡（單選）
3．最高學歷（單選）
4．職業(yè)（單選）
5．月收入（人民幣）（單選）
6．常住地區(qū)（單選）
二、紅色文創(chuàng)產品設計創(chuàng)新評價
（以下問題請根據(jù)您對目標紅色文創(chuàng)品牌 / 產品的實際感受選擇，1-5 分代表 “很不同意”到 “很同意”）
1.我認為紅色文創(chuàng)產品的形式創(chuàng)新中
1.外觀融入獨特的紅色視覺元素（如革命標志、歷史圖案、經典紅色調），具有視覺吸引力很重要。
2.色彩搭配能有效傳遞紅色文化內涵（如革命歷史厚重感、愛國精神象征）很重要。
3.造型突破傳統(tǒng)紅色文創(chuàng)的刻板印象（如嚴肅、單一化設計），具有現(xiàn)代藝術審美特質很重要。
2.我認為紅色文創(chuàng)產品的功能創(chuàng)新中
1.產品功能超出傳統(tǒng)文創(chuàng)的 “收藏 / 觀賞” 屬性，具備日常使用價值（如文具、生活用品、數(shù)碼配件）很重要。
2.產品功能設計提升了使用頻率（如便攜性、實用性），適用于多場景（如辦公、旅行、紀念、教育）很重要。
3.功能設計與紅色文化主題深度融合（如將革命故事轉化為產品功能），具有獨特性很重要。
4.功能設計解決了同類產品的使用痛點（如實用性差、場景單一、操作復雜）很重要。
3.我認為紅色文創(chuàng)產品的技術創(chuàng)新中
1采用新材料（如環(huán)?？山到獠牧?、智能發(fā)光材料、防偽材質等），提升品質或體驗很重要。
2.運用新生產工藝（如 3D 打印、智能刺繡、非遺技藝創(chuàng)新等），具有突破性很重要。
3.通過數(shù)字技術（如 AR/VR、區(qū)塊鏈、互動屏幕、數(shù)字藏品等）增強紅色文化體驗很重要。
三、消費者感知評價
1.我認為紅色文創(chuàng)產品的質量在于
1.產品的材質手感、工藝細節(jié)讓我認為其質量可靠。
2.產品的使用體驗（如耐用性、操作便捷性、功能性）符合我的預期。
3.產品的實際品質與售價相比，具有較高的性價比。
4.從質量角度，該產品優(yōu)于同類紅色文創(chuàng)產品。
2. 我認為紅色文創(chuàng)產品的情感體驗是
1.使用紅色文創(chuàng)產品時，我能感受到強烈的紅色文化情感共鳴（如愛國情懷、歷史責任感、文化自豪感）。
2.紅色文創(chuàng)產品讓我聯(lián)想到具體的紅色歷史故事、英雄人物或革命事件（如長征、抗日戰(zhàn)爭、雷鋒事跡等）。
3.擁有 / 使用紅色文創(chuàng)產品，讓我獲得文化認同、價值歸屬等精神層面的滿足。
3. 我認為紅色文創(chuàng)產品的價值認同是
1.紅色文創(chuàng)產品有助于向公眾傳播紅色文化和革命精神很重要。
2.購買 / 使用紅色文創(chuàng)產品，是我表達對紅色文化認同的一種方式。
3.紅色文創(chuàng)產品傳遞的價值觀（如奉獻、奮斗、愛國、團結等）與我的個人價值觀一致很重要。
5.我認為紅色文創(chuàng)產品具有社會意義和文化價值，值得推廣、支持或收藏。
四、 品牌價值評價
1.我認為紅色文創(chuàng)產品的品牌認知中
1.我能識別同一品牌的紅色文創(chuàng)產品（如通過品牌 logo、包裝設計或文化主題）。
2.身邊有人提及或推薦過品牌的紅色文創(chuàng)產品。
3.品牌價值能提高產品在紅色文創(chuàng)領域的知名度。
2.我認為紅色文創(chuàng)產品的品牌聯(lián)想中
1.提到品牌，我會聯(lián)想到紅色文化（如革命歷史、英雄人物、紅色精神）很重要。
2.品牌形象與 “紅色”“創(chuàng)新”“傳承”“高品質” 等關鍵詞相關很重要。
3.提到 “高品質紅色文創(chuàng)”，我會首先聯(lián)想到該品牌很重要。
4.品牌故事（如品牌起源、文化理念、歷史淵源）能引發(fā)我的情感聯(lián)結和認同很重要。
3.品牌忠誠
1.未來購買紅色文創(chuàng)產品時，我會優(yōu)先選擇有品牌的文創(chuàng)。
2.即使品牌紅色文創(chuàng)產品價格略高于同類，我仍愿意購買。
3.我會向身邊的人推薦品牌的紅色文創(chuàng)產品。
4.若紅色文創(chuàng)品牌推出新產品，我會主動關注并嘗試購買。
四、開放性問題
40. 1.您購買紅色文創(chuàng)產品的主要動機是（可多填，最主要的排第一）:___________
41. 2.您通常通過什么渠道了解紅色文創(chuàng)產品?【如線上平臺（哪個平臺）、景區(qū)商店、品牌官網等】:___________
42. 3.您認為當前紅色文創(chuàng)產品在設計或體驗上最需要改進的地方是:___________
43. 您是否有收藏或高頻使用的紅色文創(chuàng)產品?請舉例說明:_______
問卷結束，感謝您的參與！
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