大學生對名創(chuàng)優(yōu)品品牌形象認知的調(diào)查研究

親愛的同學：
我們是北京大學新聞與傳播學院的學生，因課程需要，我們需要對名創(chuàng)優(yōu)品這一品牌的品牌形象在大學生群體中的認知進行研究，特制作以下問卷收集相關數(shù)據(jù)與信息。問卷大約需要3-5分鐘完成，所有數(shù)據(jù)僅用于品牌研究，不外傳，感謝您的參與！
一、基本信息
1. 你所在的學校是?
2. 你目前就讀的年級是?
3. 你的專業(yè)類別屬于?
4. 你每月的生活費大約是多少?
二、消費行為
1. 你購買名創(chuàng)優(yōu)品的頻率是怎樣的?
2. 你每次在名創(chuàng)優(yōu)品購買商品的大致花費是多少?
3. 你在名創(chuàng)優(yōu)品購買過以下哪些品類的商品?（可多選）
4. 你購買名創(chuàng)優(yōu)品時，更傾向于選擇哪些渠道?（可多選）
5. 你購買名創(chuàng)優(yōu)品的契機通常是?（可多選）
6. 你在哪些場景下會購買名創(chuàng)優(yōu)品的商品?（可多選）
三、品牌認知
1. 你首次知曉名創(chuàng)優(yōu)品是通過以下哪種途徑?（可多選）
2. 提到名創(chuàng)優(yōu)品時，你愿意把它與哪組關鍵詞相關聯(lián)?
四、與無印良品的競爭對比
1. 你是否購買過無印良品的產(chǎn)品?
2.你購買無印良品的頻率?
3.你認為名創(chuàng)優(yōu)品與無印良品的最大差異是?
4.對于名創(chuàng)優(yōu)品和無印良品，你如何評價它們在以下方面的表現(xiàn)？
（1）價格合理性
（2）產(chǎn)品質(zhì)量
（3）設計風格
5.在你看來，哪個品牌更符合大學生的消費需求?

五、品牌形象感知（請在你認為合適的數(shù)字上打勾）

（一）品牌核心形象感知

1. 名創(chuàng)優(yōu)品是高性價比的快時尚品牌

2. 名創(chuàng)優(yōu)品是全球化的生活品牌

3. 名創(chuàng)優(yōu)品能緊跟當下時尚潮流推出新品

4. 在同類型品牌中，名創(chuàng)優(yōu)品的價格優(yōu)勢明顯

（二）品牌文化感知

1. 名創(chuàng)優(yōu)品的品牌文化有獨特吸引力

2. 名創(chuàng)優(yōu)品融合中國本土與國際元素的文化特色鮮明

3. 名創(chuàng)優(yōu)品開展的公益活動（如流浪動物保護、校園公益等）讓我對其好感增加

4. 名創(chuàng)優(yōu)品傳達的“輕松、有趣、追求性價比”生活態(tài)度符合我的生活理念

（三）品牌視覺形象評價

1. 名創(chuàng)優(yōu)品的商標設計很有辨識度

2. 名創(chuàng)優(yōu)品的色彩體系很時尚

3. 名創(chuàng)優(yōu)品的門店裝修和陳列讓我購物體驗好

4. 名創(chuàng)優(yōu)品IP聯(lián)名產(chǎn)品的設計很吸引我

5. 名創(chuàng)優(yōu)品店鋪的招牌和宣傳海報能讓我在遠處就注意到

6. 名創(chuàng)優(yōu)品商品的包裝設計簡約且實用

（四）品牌聽覺與觸覺體驗評價

1. 名創(chuàng)優(yōu)品門店的背景音樂讓我感覺舒適

2. 名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品的材質(zhì)觸感很好

3. 觸摸名創(chuàng)優(yōu)品的商品時，能感受到其品質(zhì)

4. 名創(chuàng)優(yōu)品門店播放的促銷廣播會讓我感到厭煩

（五）品牌社會影響力感知

1. 我身邊很多同學都知道名創(chuàng)優(yōu)品

2. 名創(chuàng)優(yōu)品在校園內(nèi)有一定的知名度和影響力

3. 名創(chuàng)優(yōu)品對流行文化的傳播起到了積極作用

六、開放性問題

1. 你購買名創(chuàng)優(yōu)品的主要原因是什么?還有哪些因素會促使你增加購買?
2. 你覺得名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品、服務、營銷等方面，哪些地方需要改進?
3. 你希望名創(chuàng)優(yōu)品未來和哪些IP合作?為什么?
4. 您認為名創(chuàng)優(yōu)品是否有必要設立品牌形象代言人?若有，請指出是誰，為什么?
問卷到此結(jié)束，再次感謝您的填寫以及對我們本項調(diào)查工作的支持，祝您學習順利，生活愉快！
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