網(wǎng)紅主播屬性對(duì)消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買意愿影響研究問(wèn)卷

尊敬的參與者，您好！
本研究旨在探討網(wǎng)紅主播屬性（如個(gè)人魅力、推薦性和互動(dòng)性）如何影響消費(fèi)者在李佳琦直播間的持續(xù)購(gòu)買意愿。您的真實(shí)回答對(duì)我們深入了解直播電商的消費(fèi)者行為至關(guān)重要。本問(wèn)卷預(yù)計(jì)耗時(shí)5-8分鐘，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們承諾嚴(yán)格保密您的個(gè)人信息。請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)體驗(yàn)和感受回答以下問(wèn)題，感謝您的支持！
一、篩選部分
1.您是否曾經(jīng)觀看過(guò)李佳琦的直播?
二、基本信息部分
2.您的性別是?
3.您的年齡段是?
4.您的最高學(xué)歷是?
5.您平均每月在李佳琦直播間購(gòu)物的頻率是?
6.您在李佳琦直播間購(gòu)買較多的商品種類是?（可多選）
三、量表測(cè)量部分（基于SOR理論）
說(shuō)明:以下問(wèn)題請(qǐng)根據(jù)您在李佳琦直播間的真實(shí)體驗(yàn)，選擇最符合您感受的選項(xiàng)。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)為:1=完全不同意，2=不同意，3=不確定，4=同意，5=完全同意。
主播屬性:個(gè)人魅力（S）
7.李佳琦的外在形象（如外貌、聲音、氣質(zhì)）吸引我觀看直播。
8.李佳琦在直播中的專業(yè)表現(xiàn)（如語(yǔ)言表達(dá)、情緒感染力）讓我感到信服。
9.李佳琦的知名度和影響力讓我更愿意關(guān)注他的直播內(nèi)容。
主播屬性:推薦性（S）
10.李佳琦對(duì)商品的講解（如功能、特點(diǎn)）讓我感到專業(yè)且可信。
11.李佳琦的推薦方式（如試用展示、對(duì)比分析）能有效激發(fā)我的購(gòu)買興趣。
12.李佳琦推薦的商品通常符合我的實(shí)際需求。
主播屬性:互動(dòng)性（S）
13.李佳琦在直播中與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)（如回答問(wèn)題、回應(yīng)評(píng)論）讓我感到親切。
14.李佳琦的互動(dòng)方式（如幽默、鼓勵(lì)參與）增強(qiáng)了我對(duì)直播的參與感。
15.李佳琦能及時(shí)回應(yīng)觀眾的需求或疑問(wèn)，讓我感到被重視。
消費(fèi)者感知:感知有用性（O）
16.李佳琦直播提供的信息（如商品詳情、使用方法）對(duì)我購(gòu)買決策有實(shí)際幫助。
17.通過(guò)李佳琦的直播，我能更清楚地了解商品的性能和價(jià)值。
18.李佳琦直播的內(nèi)容讓我覺得購(gòu)物更加高效和便捷。
消費(fèi)者感知:感知娛樂(lè)性（O）
19.李佳琦的直播內(nèi)容（如幽默表達(dá)、故事分享）讓我感到有趣和愉悅。
20.觀看李佳琦的直播是一種輕松且享受的體驗(yàn)。
21.李佳琦直播的氛圍（如節(jié)奏、互動(dòng)）讓我樂(lè)于長(zhǎng)時(shí)間觀看。
消費(fèi)者感知:感知信任度（O）
22.我相信李佳琦推薦的商品具有可靠的質(zhì)量。
23.李佳琦的專業(yè)表現(xiàn)讓我對(duì)他的推薦內(nèi)容充滿信心。
24.我認(rèn)為李佳琦在直播中提供的信息真實(shí)可信。
持續(xù)購(gòu)買意愿（R）
25.我愿意在未來(lái)繼續(xù)在李佳琦的直播間購(gòu)買商品。
26.我會(huì)優(yōu)先選擇李佳琦直播間進(jìn)行購(gòu)物，而不是其他渠道。
27.我對(duì)在李佳琦直播間購(gòu)物的整體體驗(yàn)感到滿意，愿意重復(fù)購(gòu)買。
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