關(guān)于披露品牌施行品牌行動主義對品牌忠誠度和品牌聲譽影響的調(diào)查問卷
您好，我是魯東大學(xué)新聞與傳播學(xué)專業(yè)的學(xué)生丁洪楠同學(xué)。正在做一項關(guān)于披露品牌施行品牌行動主義對品牌忠誠度和品牌聲譽影響的實踐調(diào)研。
您的回答將用作本研究的重要數(shù)據(jù)。我們保證不會將它用于研究目的以外的任何目的，希望您能真誠地回答。感謝您抽出的寶貴時間。
※請閱讀以下說明并回答問題。
請仔細閱讀一下的三段話，并寫出一個可能適用這些觀點的情境。
1.在社會中，我們常常因為認為品牌存在不道德行為，而過于迅速地影響了我們對品牌社會價值的評價。(例如，當一個品牌被曝光做出性別歧視的廣告時，很多消費者可能會立刻對其產(chǎn)生負面看法，認為這個品牌的社會價值因此大打折扣。)
2.即使品牌的行為和立場非常不道德，我們在判斷品牌是否成功時，也不應(yīng)該過度受到這些因素的影響。(例如，某些科技公司可能曾因不道德的商業(yè)行為或工作環(huán)境問題而遭到批評，但它們?nèi)匀煌ㄟ^創(chuàng)新和高質(zhì)量的產(chǎn)品取得了巨大的市場成功)
3.在評估品牌的成就時，品牌的道德和社會行為并不是最重要的。(例如，某些品牌的產(chǎn)品可能在環(huán)保和社會責任方面存在爭議，但它們?nèi)詰{借著產(chǎn)品的高品質(zhì)和市場需求獲得了巨大的商業(yè)成就，消費者更多地關(guān)注的是產(chǎn)品本身的功能和價值。)
請回答:
根據(jù)以上的三段話，我們可以總結(jié)出一個觀點:品牌的道德行為與其其他表現(xiàn)(如商業(yè)成就)分開評估，在判斷其成功或價值時不受道德行為的影響。(道德脫鉤)
以下是一個場景描述，請你按照以上觀點的思考立場仔細閱讀并完成后面的問卷:
您在社交媒體上看到了一則廣泛傳播的視頻廣告。這是某國際服裝品牌發(fā)布的新一季宣傳片。視頻中，品牌邀請了一位華裔模特展示其最新系列的服裝。在廣告中模特身穿該品牌的服裝，站在一張餐桌前，桌上擺放著一盤意大利面。模特嘗試使用筷子將意大利面送入口中。這個情節(jié)被過度夸張，模特使用筷子的行為略顯滑稽和笨拙，以至于讓人感到不尊重和嘲弄。同時，通過調(diào)整攝像機的拍攝角度和特意定制的妝容，使得模特的眼睛看起來更加狹長，眼角微微上揚，形成了典型的“瞇瞇眼”效果。
廣告的背景音樂采用了輕快的中國民樂，畫面中還出現(xiàn)了紅色燈籠和中國結(jié)等元素。廣告的結(jié)尾處，廣告結(jié)束時，品牌標語寫道:“如果你不想跟隨大眾，就得像他們一樣?！睆V告同步在多個社交平臺上線，品牌官方賬號發(fā)布配文:"我們尊重每種文化的獨特魅力?！?/div>
請你回想當你看到這則廣告時的感受，并思考你對該品牌的看法。
您的性別是
男
女
您的年齡組是
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
您目前的職業(yè)是
學(xué)生
教師
企業(yè)人員
事業(yè)單位
自由職業(yè)
待崗/失業(yè)/下崗
其他
以下哪一項是您最終的教育背景
高中畢業(yè)以下
大專畢業(yè)
大學(xué)畢業(yè)
碩士研究生及以上
1.
該品牌尊重道德規(guī)范
1
1
2
3
4
5
6
7
7
2.
該品牌始終遵守法律
1
1
2
3
4
5
6
7
7
3.
該品牌是一家具有社會責任感的品牌
1
1
2
3
4
5
6
7
7
4.該品牌不惜一切代價避免破壞性行為
1
1
2
3
4
5
6
7
7
5.
該品牌是好的品牌
1
1
2
3
4
5
6
7
7
6.
我認為自己將會是該品牌的忠實買家
1
1
2
3
4
5
6
7
7
7.
該品牌將是我的首選
1
1
2
3
4
5
6
7
7
8.
如果商店有該品牌衣服，我將不會購買其他品牌
1
1
2
3
4
5
6
7
7
9.
相比于其他具有類似設(shè)計的服裝品牌，我愿意為該知名品牌支付更高的價格
1
1
2
3
4
5
6
7
7
10.
我喜歡穿該知名品牌的衣服
1
1
2
3
4
5
6
7
7
11.
我喜歡這個虛擬品牌所傳遞的整體形象
1
1
2
3
4
5
6
7
7
12.
我愿意向他人推薦這個虛擬品牌
1
1
2
3
4
5
6
7
7
13.
該虛擬品牌在社交平臺上能積極回應(yīng)用戶
1
1
2
3
4
5
6
7
7
14.
這個品牌讓我覺得它“在跟我交流”
1
1
2
3
4
5
6
7
7
15.
盡管它是虛擬的，我仍覺得它很真實可信
1
1
2
3
4
5
6
7
7
16.
這個品牌讓我感覺有自己獨立的人格與風格
1
1
2
3
4
5
6
7
7
17.
它在數(shù)字化形象或表現(xiàn)形式上非常創(chuàng)新
1
1
2
3
4
5
6
7
7
18.
它比大多數(shù)傳統(tǒng)品牌更有前瞻性
1
1
2
3
4
5
6
7
7
19.這個品牌在其內(nèi)容/領(lǐng)域中表現(xiàn)專業(yè)可靠
1
1
2
3
4
5
6
7
7
20.我相信這個虛擬品牌能夠持續(xù)保持影響力
1
1
2
3
4
5
6
7
7
21.
我總體上對這個虛擬品牌印象很好
1
1
2
3
4
5
6
7
7
關(guān)閉
更多問卷
復(fù)制此問卷