浙江李子園食品股份有限公司消費者調(diào)研

尊敬的受訪者：
您好！我們正在進行一項關(guān)于李子園食品消費者消費行為的調(diào)研，旨在了解消費者購買習(xí)慣與偏好。本問卷匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不會泄露您的個人信息。問卷填寫約需5分鐘，感謝您的支持與配合！

第一部分:基本信息

1. 您的性別:

男女

2. 您的年齡:

18歲及以下19-24歲25-29歲30-39歲40歲及以上

3. 您所在的地區(qū):

華東（浙江/江蘇/上海/山東/安徽/江西/福建/臺灣）華中（河南/湖北/湖南）西南（四川/云南/重慶/貴州/西藏）西北（甘肅/陜西/寧夏/青海/新疆）其他

4. 您的家庭人口是:

1-2人3-4人5-6人6人及以上

5. 您的職業(yè):

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者其他

第二部分:消費行為與偏好

6. 您是否購買過李子園的產(chǎn)品?

是（請繼續(xù)作答）否（結(jié)束問卷，感謝參與）

7. 您每周購買李子園產(chǎn)品的頻率是?

小于等于1次2-3次4-5次6次及以上

8. 您通常通過哪些渠道購買李子園產(chǎn)品?

商超/便利店電商平臺（天貓/京東/拼多多等）社區(qū)團購（美團優(yōu)選/多多買菜等）直播帶貨（抖音/快手等）自動販賣機餐飲門店（如奶茶店、快餐店）其他

9. 您選擇上述渠道的主要原因是?

價格優(yōu)惠購買便利配送速度快促銷活動多信任平臺/商家其他

10. 您最常購買的李子園產(chǎn)品類型是?

甜牛奶乳飲料低溫鮮奶植物蛋白飲料（如豆奶）聯(lián)名款/限定款其他

第三部分:購買決策影響因素

11. 您購買李子園產(chǎn)品的主要因素是

價格合適口感良好包裝設(shè)計品牌知名度健康屬性（如低糖、高蛋白）購買渠道便利性

12. 您因以下哪些原因嘗試過李子園新產(chǎn)品?

社交媒體推薦（如小紅書、抖音）朋友/家人推薦線下廣告（如商超陳列、戶外廣告）限時折扣聯(lián)名/IP合作從未嘗試過新品

第四部分:品牌認(rèn)知與滿意度

13. 您對李子園品牌的印象是?（1-5分評分，1分=非常不同意，5分=非常同意）

品牌具有年輕化形象

產(chǎn)品性價比高

健康屬性符合我的需求

渠道購買體驗良好（如配送快）

14. 您認(rèn)為李子園渠道布局需要改進的方面是?

增加新興渠道（如直播、社區(qū)團購）提升傳統(tǒng)渠道覆蓋率（如鄉(xiāng)鎮(zhèn)便利店）優(yōu)化線上線下價格一致性加強促銷活動力度改善配送服務(wù)（如速度、冷鏈）其他

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