短視頻植入廣告、品牌認(rèn)知與大學(xué)生消費(fèi)行為——以美妝產(chǎn)品為例

您好！本問(wèn)卷旨在了解短視頻植入對(duì)大學(xué)生品牌認(rèn)知及消費(fèi)行為的影響，特別是以美妝品牌為例。您的回答將為我們的研究提供重要參考。我們承諾對(duì)您的回答進(jìn)行嚴(yán)格保密。本問(wèn)卷大約需要5-10分鐘完成，感謝您的支持與配合！
一、基本信息
2.您的年級(jí)：
3.您每月的生活費(fèi)的范圍
二、短視頻使用習(xí)慣
4.您是否經(jīng)常使用短視頻平臺(tái)?
5.您經(jīng)常使用的短視頻平臺(tái)是：
  • 完全不符合
  • 比較不符合
  • 不能確定
  • 比較符合
  • 完全符合
抖音
快手
小紅書
微信視頻號(hào)
B站
微博
其他
6.您每天在短視頻平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間大約是:
三、品牌認(rèn)知
7.您對(duì)某一美妝品牌的關(guān)注度?(品牌意識(shí))
  • 完全不符合
  • 比較不符合
  • 不能確定
  • 比較符合
  • 完全符合
我能把某一特定美妝品牌和其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)
當(dāng)我想起美妝,我首先想到該品牌
我很快會(huì)回憶起該品牌的標(biāo)識(shí)或特征
我知道這一品牌
8.您對(duì)美妝品牌認(rèn)知的來(lái)源有：
  • 完全不符合
  • 比較不符合
  • 不能確定
  • 比較符合
  • 完全符合
短視頻平臺(tái)
朋友推薦
線下廣告
網(wǎng)頁(yè)推薦
其他
9.您認(rèn)為短視頻平臺(tái)對(duì)您了解美妝品牌的作用有多大?(品牌記憶)
  • 完全不符合
  • 比較不符合
  • 不能確定
  • 比較符合
  • 完全符合
我記得短視頻植入廣告中出現(xiàn)的美妝品牌
我可以回想起出現(xiàn)的品牌logo和名稱
完全沒(méi)作用
四、消費(fèi)行為
10.您是否購(gòu)買過(guò)美妝產(chǎn)品？
11.您購(gòu)買美妝產(chǎn)品時(shí)，關(guān)注的因素是：
  • 完全不關(guān)注
  • 比較不關(guān)注
  • 不能確定
  • 比較關(guān)注
  • 完全關(guān)注
品牌知名度
產(chǎn)品質(zhì)量
價(jià)格
包裝設(shè)計(jì)
他人評(píng)價(jià)
12.您購(gòu)買美妝產(chǎn)品的頻率是：
13.您購(gòu)買美妝產(chǎn)品的預(yù)算范圍是：
14.您是否因?yàn)槎桃曨l中的廣告植入而購(gòu)買過(guò)美妝產(chǎn)品?
15.您認(rèn)為短視頻的廣告植入對(duì)您的購(gòu)買決策有多大影響?(購(gòu)買意愿)
  • 完全不符合
  • 比較不符合
  • 不能確定
  • 比較符合
  • 非常符合
我很渴望買到廣告植入的品牌產(chǎn)品
在相同價(jià)位的同類產(chǎn)品中,我會(huì)購(gòu)買該品牌產(chǎn)品
購(gòu)物時(shí),我會(huì)首先留意廣告植入放入品牌產(chǎn)品
完全不考慮購(gòu)買
五、短視頻植入效果評(píng)價(jià)
16.您是否注意到短視頻中植入的美妝品牌廣告?
  • 完全不符合
  • 比較不符合
  • 不能確定
  • 比較符合
  • 完全符合
我留意到了廣告中的美妝品牌，并給我留下了深刻印象，并能回憶起相關(guān)片段
我注意到了廣告中的美妝品牌，但回憶不起來(lái)相關(guān)的片段
我沒(méi)察覺(jué)到廣告中的美妝品牌
17.您對(duì)在短視頻中植入廣告的美妝品牌的看法是：
  • 完全不符合
  • 比較不符合
  • 不能確定
  • 比較符合
  • 非常符合
我相信廣告中宣傳的該品牌產(chǎn)品的效用
我對(duì)該品牌的印象有一定的提升
這個(gè)品牌可以作為我購(gòu)買的參考依據(jù)
我不太相信廣告對(duì)美妝品牌品質(zhì)的宣傳
18.您認(rèn)為哪種短視頻植入形式容易讓您記住美妝品牌：
  • 完全不符合
  • 比較不符合
  • 不能確定
  • 比較符合
  • 完全符合
劇情類短視頻（品牌產(chǎn)品自然融入劇情)
美妝教程類短視頻（博主使用品牌產(chǎn)品進(jìn)行教學(xué))
開(kāi)箱評(píng)測(cè)類短視頻（博主展示品牌產(chǎn)品并進(jìn)行評(píng)測(cè))
搞笑類短視頻（品牌產(chǎn)品作為搞笑元素出現(xiàn)）
19.您是否愿意購(gòu)買短視頻中廣告植入的美妝品牌或產(chǎn)品?
  • 完全不符合
  • 比較不符合
  • 不能確定
  • 比較符合
  • 完全符合
我愿意嘗試該品牌的產(chǎn)品
如果經(jīng)濟(jì)條件允許，我會(huì)購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品
在相同價(jià)位的同類產(chǎn)品中，我會(huì)購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品
完全不愿意購(gòu)買
更多問(wèn)卷 復(fù)制此問(wèn)卷