華為三折疊手機(jī)廣告效果調(diào)查問卷
尊敬的受訪者：
您好！非常感謝您參與本次調(diào)查~此次調(diào)查旨在了解華為三折疊手機(jī)官方廣告的傳播效果和心理效果，以及用戶生成內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的影響。問卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保護(hù)您的隱私。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況作答，感謝您的支持與配合！
1. 您關(guān)注過華為品牌的相關(guān)信息（包括產(chǎn)品、技術(shù)、品牌動(dòng)態(tài)等）嗎?
持續(xù)關(guān)注（定期查看新品發(fā)布、技術(shù)新聞等）
偶爾關(guān)注（看到熱點(diǎn)事件或感興趣的產(chǎn)品時(shí)）
很少關(guān)注（僅聽說過品牌，無主動(dòng)了解）
從不關(guān)注
2. 您獲取華為品牌相關(guān)信息的主要渠道是?
華為官方渠道（官網(wǎng)、官方 APP、發(fā)布會(huì)直播）
數(shù)碼媒體 / 評(píng)測(cè)平臺(tái)（如 “愛范兒”“ZEALER” 等平臺(tái)）
社交平臺(tái)（微博 @華為終端、小紅書華為話題、微信公眾號(hào)）
線下場(chǎng)景（華為門店體驗(yàn)、商場(chǎng)品牌活動(dòng)）
身邊人分享（朋友、同事討論華為產(chǎn)品）
其他（請(qǐng)注明:）
3. 您獲取的相關(guān)內(nèi)容更偏向?
新品發(fā)布與產(chǎn)品細(xì)節(jié)
技術(shù)上的創(chuàng)新發(fā)展（如鴻蒙系統(tǒng)、折疊屏鉸鏈技術(shù)）
品牌理念與價(jià)值觀（ “追求卓越、客戶至上、持之以恒、擔(dān)當(dāng)精神“）
市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與行業(yè)地位（如全球銷量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比）
用戶評(píng)價(jià)與實(shí)際體驗(yàn)（如論壇 / 社群 / 社交媒體帖子的真實(shí)反饋）
4. 您對(duì)華為手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)是?
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5. 您對(duì)華為品牌的整體好感度如何?
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6. 您是否接觸過華為
官方發(fā)布
的三折疊手機(jī)（HUAWEI Mate XT非凡大師）廣告?
于和偉、楊冪、許昕、樊登和尼格買提五位“非凡見證官”的預(yù)熱視頻；
劉德華“非凡大師”形象大片；
Mate XT產(chǎn)品技術(shù)介紹視頻
接觸過
未接觸過
7. 您接觸到這些廣告的渠道是?
短視頻平臺(tái)（抖音、B站、微信視頻號(hào)）
社交平臺(tái)（微信朋友圈廣告、微博熱搜話題）
華為官方渠道（官網(wǎng)、APP 推送、發(fā)布會(huì)直播）
線下場(chǎng)景（商場(chǎng)大屏、華為門店播放視頻）
電商平臺(tái)（京東 / 天貓商品頁廣告）
其他（請(qǐng)注明）
8. 這些官方廣告中，讓您印象深刻的信息是?
手機(jī)特點(diǎn)（屏幕大、機(jī)身薄、三折疊）
技術(shù)展示（折疊形態(tài)的動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)、鉸鏈耐用性、屏幕分辨率）
代言人/明星（劉德華、于和偉、楊冪、許昕、樊登、尼格買提）
文案/廣告語（“三折疊，怎么折，都有面”）
品牌理念（如 “折疊，突破邊界”“非凡大師”）
價(jià)格信息（如 “21999 元起售”）
背景音樂/音效的氛圍營(yíng)造
敘事/故事內(nèi)容
其他（請(qǐng)說明）
沒有明顯記憶點(diǎn)
9. 您認(rèn)為廣告最想傳達(dá)的核心賣點(diǎn)是？
三折疊創(chuàng)新設(shè)計(jì)
性能參數(shù)（如屏幕、影像）
品牌科技感
高端商務(wù)定位
其他（請(qǐng)說明）
10. 您在看到廣告后，有產(chǎn)生過以下行為嗎？
點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)廣告內(nèi)容
搜索產(chǎn)品詳細(xì)信息（如官網(wǎng)、電商平臺(tái)）
向他人推薦該產(chǎn)品
前往線下門店體驗(yàn)
無相關(guān)行為
11. 觀看廣告時(shí)，您產(chǎn)生過哪些情緒？
興奮/好奇
認(rèn)同感（如“符合我的需求”）
無感/平淡
質(zhì)疑（如“實(shí)用性存疑”）
其他（請(qǐng)說明）
12. 廣告是否讓您對(duì)“折疊屏手機(jī)”的價(jià)值產(chǎn)生新認(rèn)知？
完全改變認(rèn)知
部分改變
無變化
更不認(rèn)可
13. 接觸廣告前后，您對(duì)華為 “技術(shù)領(lǐng)先性” 的認(rèn)可度變化是?
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14. 如果讓您評(píng)價(jià)該廣告的記憶點(diǎn)“三折疊，怎么折，都有面”，您認(rèn)為：
非常突出，容易聯(lián)想到產(chǎn)品
比較鮮明，有一定記憶度
記憶點(diǎn)不足，容易遺忘
缺乏記憶點(diǎn)，無印象
15. 若您未來計(jì)劃購(gòu)買折疊屏手機(jī)，華為三折疊的優(yōu)先選擇度是？
第一選擇
備選之一
不會(huì)考慮
不確定
16. 您接觸過
用戶創(chuàng)作
的華為三折疊手機(jī)的相關(guān)內(nèi)容（二創(chuàng)內(nèi)容）嗎?
接觸過
未接觸過
17. 您接觸到的二創(chuàng)內(nèi)容類型是：
物品演繹類（用身邊的物品進(jìn)行演示，配上“三折疊，怎么折，都有面“的文案）
熱梗改編類（對(duì)“三折疊，怎么折，都有面“的模仿，衍生的調(diào)侃文案，如生活版”三折疊，怎么折，都沒錢“）
技術(shù)測(cè)評(píng)類（如 “折疊屏開合壽命實(shí)測(cè)”“重量手感評(píng)價(jià)”）
搞笑娛樂類（如結(jié)合折疊屏使用方式的搞笑視頻）
情境改編類（如模仿官方廣告中明星的臺(tái)詞和動(dòng)作）
產(chǎn)品體驗(yàn)類（如線下體驗(yàn)店提取新手機(jī)并展示）
其他（請(qǐng)說明）
18. 二創(chuàng)內(nèi)容對(duì)您產(chǎn)生了什么影響？
了解到華為出了三折疊手機(jī)
了解到更多官方廣告未提到的內(nèi)容（如產(chǎn)品細(xì)節(jié)）
產(chǎn)生積極情緒（如網(wǎng)友的梗好笑）
產(chǎn)生負(fù)面情緒（如質(zhì)疑產(chǎn)品缺陷）
了解到產(chǎn)品的負(fù)面效果（如產(chǎn)品容易損壞等）
其他
沒有明確影響
19. 您在看到二創(chuàng)內(nèi)容后，有產(chǎn)生過以下行為嗎？
分享到社交平臺(tái)（如朋友圈、微博）
推薦給朋友 / 同事
留言評(píng)論或參與話題討論
搜索官方廣告或產(chǎn)品詳情
加入二創(chuàng)創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容
其他（請(qǐng)說明）
從未產(chǎn)生相關(guān)行為
20. 您的性別:
男
女
21. 這題請(qǐng)您選2
1
2
22. 您的年齡:
18 歲以下
18-25 歲
26-35 歲
36-45 歲
46 歲以上
23. 您的職業(yè):
學(xué)生
企業(yè)職員
自由職業(yè)
公職人員
退休人員
其他（請(qǐng)注明:）
24. 您目前使用的手機(jī)品牌:
華為/榮耀
蘋果
小米/紅米
OPPO/VIVO
三星
其他（請(qǐng)注明:）
25. 您每月的可支配收入約是（含學(xué)生生活費(fèi)）:
3000 元以下
3001-8000 元
8001-15000 元
15001 元以上
26. 您最常使用的內(nèi)容平臺(tái):
抖音
B 站
微信（含視頻號(hào)）
微博
小紅書
知乎
其他（請(qǐng)說明）
27. （最后一題啦）您平時(shí)主動(dòng)關(guān)注科技數(shù)碼資訊的頻率是?
每天（如刷科技類短視頻、逛數(shù)碼論壇）
每周（如看 1-2 篇評(píng)測(cè)文章）
每月（如關(guān)注新品發(fā)布會(huì)）
很少（半年內(nèi)僅偶爾看到）
從不（完全不關(guān)注手機(jī)、科技相關(guān)內(nèi)容）
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